Une extension du parcours de la marque, de l'industrie du deux roues vers un univers plus large qui parle avant tout de style, avec des influences de la mode, des goûts, des parfums, des objets et des expériences, tout en restant fidèle aux principes d'élégance, de liberté d'expression et de mouvement.
Un nouveau chapitre pour Vespa, cohérent et fidèle au passé, qui regarde vers l'avenir avec le même esprit qui continue depuis toujours à tracer de nouvelles voies.
Au cœur de Milan, au 13 via Broletto, Vespa inaugure VESPA THE EMPTY SPACE, un concept store unique au monde. À l'occasion de la Fashion Week de Milan, un espace immersif voit le jour, déclenchant une nouvelle révolution, à la manière inimitable de Vespa.
Pourquoi VESPA THE EMPTY SPACE ? Parce que Vespa aime transformer les espaces traditionnels en lieux idéalement ouverts, en dessinant une ligne périphérique subtile à remplir d'expériences infinies et toujours différentes, au-delà des lieux communs et des stéréotypes, toutes unies par cette joie de vivre innée que seule cette marque est capable de transmettre universellement.
Le concept store VESPA THE EMPTY SPACE redessine ainsi les contours de la marque Vespa, sans contraintes, sans trop de règles, en la réinterprétant de manière innovante et contemporaine. L'architecture et le design s'inspirent du langage Vespa : aucune ligne droite, aucun angle, mais des murs courbes en acier satiné qui rappellent la carrosserie métallique du véhicule culte italien. Le sol industriel évoque l'univers des ateliers, tandis que les surfaces en chêne définissent un environnement chaleureux, apportant style et personnalité.
Le Vespa Café occupe une place centrale dans l'espace, un lieu de rencontre qui rappelle l'esprit libre et convivial de la marque, avec un menu sur mesure qui interprète la philosophie insouciante de Vespa. La boutique se divise en trois zones : l'une avec une sélection des Vespa les plus emblématiques, symboles du design et de la liberté sur deux roues ; une autre dédiée à la mode, avec des collections uniques qui reflètent la personnalité et le style de la marque ; et enfin une section lifestyle, où des objets de collection sont revisités dans un style pop. Une invitation à imaginer Vespa sous toutes ses formes, sur la route et en dehors.
VESPA THE EMPTY SPACE devient ainsi un lieu à voir et à découvrir, mais surtout un lieu où revenir, car le changement continu et ce qui se passera à l'intérieur de la boutique sera la véritable expérience qui rendra cet espace jamais banal et toujours différent. Toujours en mouvement, comme Vespa.
VESPA THE EMPTY SPACE
13 via Broletto
